Почему гиганты рынка превращаются в руины, а их конкуренты выживают? Джим Коллинз анализирует крушения великих компаний, открывая пять этапов упадка - от самоуверенности до забвения. Он находит закономерности там, где видны только случайности, и показывает, что крах редко приходит внезапно: компании сами роют себе яму, не замечая признаков беды. Главное открытие - несокрушимость достижима не удачей, а дисциплиной выбора и умением развернуться, когда еще не поздно.